Лучшие практики: разбор июньского медиарейтинга

Если в прошлых публикациях рубрики «Лучшие практики» мы рассматривали в основном показатели лидеров рейтинга, то сегодня мы предлагаем сфокусироваться на форматах контента, которые собирают высокие показатели — охваты и вовлечённость.

ВКонтакте
Сообщество «Молодежь МГЮА | ИнфоБлок» продолжает удерживать лидирующие позиции: первое место во ВКонтакте и четвёртое место в Телеграм. За июнь медийщики МГЮА в ВК сделали 84 поста, сумма реакций — 12 тыс., а просмотров — 470 тыс. Из интересных практик, которые могут пригодиться и другим студСМИ, редакция НОС выделила следующие:



Лонгрид-интервью с выпускниками вуза. Особенностью формата является то, что герои статей — популярные, медийные и активные студенты, которые внесли значительный вклад в студенческое самоуправление. Аудитория неплохо реагирует на знакомые лица и с радостью оставляет свои лайки на посте!



Качественные фотографии и творческие съёмки. Фоторепортаж в МГЮА на высоком уровне. Ребята не забывают разбавлять базовые фотографии с мероприятий постановочными к определённому событию. Если подводить итоги работы студсовета какого-то факультета, то не стоит публиковать фото у стены или кадры из архива. Медийщики МГЮА делают небольшие фотосессии в таких случаях, и это залетает.



Юмор. Редакция НОС любит смотреть клипы с мемами, популярными футажами и вырезками из кино. Однако не каждый делает так, чтобы аудитория массово поддержала развлекательный клип. Иногда даже мемы уходят в пучину ленты незамеченными. В «Молодежи МГЮА | ИнфоБлок» с этим всё хорошо: можно смотреть, смеяться и адаптировать под свои задачи!

Телеграм
У «Студенческого союза МИРЭА» в Телеграм-канале вышло 129 постов, сумма реакций почти 5 тыс., при этом рекордные просмотры — 229 тыс. Студенческий союз ведёт активную новостную повестку, публикуя только важное и интересное для учащихся. А теперь про форматы, которые используют ребята:



«Доброе утро!» или 30 постов в месяц. Действительно, формат «доброе утро» — первый пост за день, который поднимает ваш канал на первые строчки в списке других сообществ. Главное — публиковать такой пост в активный период. Например, за 15 минут до первой пары или в часы, когда студенты едут в вуз, — с этим вы должны определиться сами. «Доброе утро» направлен на то, чтобы вызвать привычку у пользователя: начинать день с вашего канала и читать пропущенные с вечера публикации.

Кружочки. Самый часто используемый формат в канале. Однако ребята не записывают видео на 7 секунд о происходящем рядом, они монтируют полноценный вертикальный клип и форматируют его в кружок. Признаемся, что в нашей редакции иногда ведутся споры: что лучше — выложить вертикальный клип или смонтированный кружок? Преимущество последнего, с одной стороны, —нажал и посмотрел, а с другой — видео мелкое и непонятно, что посмотрел. Ещё важный момент с этим форматом — не перебарщивать. Мы иногда видим в рейтинге 200 кружочков по 5 секунд за пару дней. Так использовать кружочки нельзя!

Опросы. Стабильная рубрика, в которой ребята публикуют от трёх до четырёх опросов на темы, посвящённые праздникам или датам, и на общие знания. Не все используют опросы, но это старый и проверенный способ взаимодействовать с аудиторией. В НОС есть рубрика «Цитаты преподавателей», где путём опроса выбирается самая оригинальная, жизненная и забавная цитата преподавателя, которую направили студенты.

RUTUBE
Лидером июня в рейтинге RUTUBE-каналов стал «Студенческий медиацентр ГУАП». За месяц команда опубликовала 14 роликов, которые в сумме набрали 138 тыс. просмотров. Что позволило ребятам достичь таких показателей? Давайте разбираться.



Клипы. Если пролистать ленту клипов чуть дальше, вы удивитесь, сколько их вообще было опубликовано. Вертикальные ролики стали залетать и просматриваться один за другим, что позволило привести на канал людей и познакомить их с другим творчеством. Что касается других роликов, то их не меньше, чем клипов: подкасты с преподавателями и студентами, бэкстейджи, сюжеты с конкурсов, балов и мероприятий.

Постоянность в контенте. Это, конечно, не формат, но только посмотрите, сколько всего роликов было опубликовано за два года студенческим СМИ. Контент публикуется стабильно и постоянно. Ребята, так держать!